Val la pena fer compres al Black Friday ?

La resposta depèn del nivell de planificació dels consumidors. Si bé el Black Friday segueix sent una oportunitat per trobar ofertes interessants, recomanem estudiar bé el mercat, comparar preus amb antelació i evitar caure en compres impulsives. És essencial prioritzar la qualitat i la necessitat per sobre de l’aparent atractiu de les ofertes.

Aquest fenomen comercial, nascut als Estats Units amb Walmart i Sears l’any 2003 i massificat a Espanya des del 2015, sembla estar en un punt d’inflexió. L’èxit inicial, que va portar milions de compradors a gastar una mitjana de 300 euros per persona, avui es veu qüestionat per la saturació de campanyes i la manca de confiança en els descomptes.

Un fenomen inflat que perd força

Tot i haver-se convertit en un fenomen global, el Black Friday està mostrant signes de desgast. El context econòmic, la saturació de campanyes comercials i la manca de confiança en els descomptes estan erosionant el seu atractiu inicial. L’era en què aquesta jornada era sinònim de grans descomptes i alts volums de vendes sembla haver arribat a un punt d’inflexió. El que abans era la gran esperança comercial per remuntar vendes al final de l’any s’ha convertit en un fenomen que sembla perdre efectivitat, amb unes expectatives de creixement baixes. El context actual, es una evidencia que el consum està de baixada i el Black Friday ja no és l’impuls que era.

Un consum a la baixa i un comerç tradicional en crisi

El context econòmic actual tampoc ajuda. La pujada dels preus en productes bàsics i l’impacte directe sobre el poder adquisitiu fan que els consumidors siguin més prudents en les seves decisions de compra. Aquesta situació afecta especialment el comerç tradicional, que veu com el volum de vendes disminueix mentre intenta competir amb els grans distribuïdors i plataformes online.

Pressió comercial i endeutament impulsat

El Black Friday fomenta un consum accelerat que sovint deriva en compres poc meditades. Amb un consum mitjà estimat de 237 euros per persona, moltes d’aquestes adquisicions es financen a través de targetes de crèdit o plans de finançament. Això pot comportar un augment en els nivells d’endeutament personal, especialment en consumidors vulnerables o poc informats. Aquesta dinàmica es veu accentuada per una publicitat agressiva que incentiva la sensació de perdre oportunitats si no es compra immediatament.

Problemes en el comerç en línia

Amb un 65% de compradors optant per canals online, es fa evident que les compres digitals no estàn exemptes de problemes.

1. Devolucions complicades: Molts consumidors es troben amb processos complicats per retornar articles, amb terminis restrictius o requisits poc clars.

2. Polítiques abusives: Algunes plataformes estableixen condicions desfavorables, com ara despeses d’enviament no reemborsables o penalitzacions injustes.

3. Exposició al frau: L’augment de les transaccions en línia incrementa el risc de fraus digitals, com ara pàgines web falses o l’ús il·legítim de dades personals.

Estem saturats d’esdeveniments comercials

Una de les claus per entendre aquesta pèrdua d’impacte és l’excessiva inflació d’esdeveniments comercials. En només tres mesos, ens enfrontem a una marató de campanyes: Halloween, Black Friday, Cyber Monday, Singles Day (importat de la Xina), la campanya de Nadal, les rebaixes de gener i Sant Valentí. Aquesta acumulació d’ofertes i descomptes fa que el consumidor acabi saturat, perdent l’interès i limitant la despesa.

A més, la durada de les campanyes s’ha reduït dràsticament. El que abans eren promocions que s’estenien durant dues o tres setmanes, ara es concentra en només dos o tres dies. Moltes empreses limiten les seves promocions exclusivament a dos dies, reflectint una clara pèrdua de confiança en la rendibilitat de la campanya.

Un altre dels factors que desinfla el Black Friday és la seva pèssima reputació, guanyada a pols amb pràctiques deslleials. És habitual que moltes empreses inflin els preus setmanes abans per després aparentar grans descomptes, fet que ha portat a una desconfiança generalitzada. Els consumidors han de ser més crítics que mai, monitoritzant els preus amb antelació per evitar caure en falses ofertes.

Els descomptes, que tradicionalment havien estat significatius, ara són menys atractius. La inflació i l’augment generalitzat dels preus fan que les ofertes no resultin tan competitives com abans. Això ha portat que un 17% de les empreses optin per no participar en el Black Friday o el Cyber Monday, un increment de cinc punts percentuals respecte a l’any passat. Cada vegada són més les empreses que prefereixen centrar-se en altres estratègies comercials.

Necessitat d’un consum crític i responsable

En aquest context, és essencial que els consumidors prenguin decisions de compra més planificades i informades. Això inclou comparar preus amb antelació, prioritzar la qualitat per sobre del descompte i evitar compres impulsives. A més, donar suport al comerç local pot ser una alternativa responsable per dinamitzar l’economia pròxima i reduir la dependència de les grans plataformes.

Quins són els consells principals per afrontar el Black Friday de manera responsable i eficient?

• Planificació prèvia: Identificar les necessitats reals abans de comprar.

• Seguiment de preus: Monitoritzar els preus, en la mesura del posible, setmanes abans per assegurar que el descompte sigui autèntic.

• Evitar compres impulsives: Reflexionar sobre la utilitat i la qualitat del producte.

• Prioritzar comerços locals: Donar suport al comerç tradicional pot ajudar a revitalitzar l’economia local.

Articles d’interès

• Drets dels consumidors a les rebaixes: Garantint una compra justa
• Protegeix les teves finances contra la suplantació d’identitat

Segueix-nos a les nostres xarxes socials, Twitter, Facebook o Instagram per accedir a contingut exclusiu, participar en debats rellevants i formar part d’una xarxa de persones compromeses amb la nostra causa. Uneix-te per compartir les teves idees i experiències!